Brand Content : Définition et Usages
Définition du Brand Content
Le Brand Content désigne l'ensemble des contenus créés par une marque dans le but de promouvoir son image, ses valeurs et ses produits sans recourir à une publicité traditionnelle. Plutôt que de se contenter d'informer sur les caractéristiques d'un produit, le Brand Content cherche à raconter une histoire engageante qui résonne avec le public.
Importance du Brand Content dans le marketing digital
Dans un paysage numérique saturé, le Brand Content offre aux marques un moyen d'attirer et de fidéliser leur clientèle. En connectant les émotions et les valeurs de la marque avec celles des consommateurs, elles peuvent renforcer leur positionnement sur le marché. Cela permet également d'améliorer le référencement naturel (SEO) en produisant du contenu qui attire naturellement des visiteurs.
Types de Brand Content
Le Brand Content se décline en plusieurs formats, notamment :
- Blogs : Articles qui informent ou divertissent tout en intégrant subtilement des produits ou services.
- Vidéos : Contenus audiovisuels captivants pour illustrer des histoires ou démontrer des produits.
- Podcasts : Conversations audio qui permettent aux marques de partager leur expertise et de créer une connexion authentique.
Stratégies pour créer un Brand Content efficace
Pour qu'un Brand Content soit efficace, il est essentiel d'adopter certaines stratégies : définir clairement l'audience cible, élaborer des récits authentiques qui intègrent les valeurs de la marque et utiliser divers canaux pour maximiser la portée.
Outils et logiciels recommandés pour le Brand Content
Divers outils peuvent faciliter la création et la distribution de Brand Content. Parmi eux, on peut citer :
- Canva : Pour concevoir facilement des visuels attractifs.
- BuzzSumo : Pour analyser quel type de contenu marche bien dans votre secteur.
- : Pour gérer et programmer vos publications sur les réseaux sociaux afin d’optimiser la diffusion.
Mésurer l'efficacité du Brand Content
L'évaluation du succès du Brand Content repose sur plusieurs indicateurs clés tels que l'engagement des utilisateurs, le taux de conversion et les mentions dans les médias. L'utilisation d'outils analytiques comme Google Analytics peut grandement aider à ce suivi.
Exemples de Brand Content réussi
Certaines marques excellent dans l'art du Brand Content. Par exemple, Red Bull produit régulièrement du contenu captivant autour d'événements sportifs extrêmes, tandis qu'Adobe partage des tutoriels créatifs qui mettent en valeur ses logiciels tout en aidant sa communauté. Ces exemples illustrent comment le storytelling peut être intégré efficacement au sein des stratégies marketing.
Maëlys De Santis, Growth Managing Editor, a débuté chez Appvizer en 2017 en tant que Copywriter & Content Manager. Sa carrière chez Appvizer se distingue par son expertise approfondie en stratégie et marketing de contenu, ainsi qu'en optimisation SEO. Titulaire d'un Master en Communication Interculturelle et Traduction de l'ISIT, Maëlys a également étudié les langues et l'anglais à l'University of Surrey. Maëlys a partagé son expertise dans des publications telles que Le Point et Digital CMO. Elle contribue à l'organisation de l'événement SaaS mondial, B2B Rocks, où elle a participé à la keynote d'ouverture en 2023.
Une anecdote sur Maëlys ? Elle a une passion (pas si) secrète pour les chaussettes fantaisie, Noël, la pâtisserie et son chat Gary. 🐈⬛