Earned Media : Définition et Usages
Définition des médias acquis
Les médias acquis désignent la couverture médiatique obtenue sans paiement direct. Contrairement aux médias payés, qui relèvent des publicités, les médias acquis découlent de l'engagement organique, comme des mentions dans des articles de presse ou des partages sur les réseaux sociaux.
Importance des médias acquis
Les médias acquis sont essentiels pour construire la crédibilité et la notoriété d'une marque. Ils favorisent la confiance du public, car le contenu provient d'une source indépendante. De plus, ils contribuent au référencement naturel, car une couverture médiatique pertinente améliore souvent le classement des sites web sur les moteurs de recherche.
Différence entre médias acquis et autres types de médias
Il existe trois catégories principales de médias : les médias payés, les médias possédés, et les médias acquis. Les médias payés font référence aux publicités, tandis que les médias possédés concernent le contenu créé par la marque elle-même, comme un blog ou un site web. Les médias acquis, en revanche, proviennent d'expressions spontanées et externes à la marque.
Stratégies pour augmenter les médias acquis
Pour développer votre couverture médiatique acquise, il est crucial d'avoir une stratégie bien définie. Cela inclut l'élaboration de contenus engageants qui suscitent l'intérêt des journalistes et influenceurs. Participer à des événements du secteur ou réaliser des études de cas convaincantes peuvent également augmenter vos chances d'attirer l'attention.
Outils et logiciels recommandés pour gérer les médias acquis
L'utilisation de certains outils numériques peut faciliter la gestion des médias acquis. Des plateformes comme Cision ou Meltwater, par exemple, permettent de surveiller l'empreinte médiatique et facilitent la recherche de journalistes susceptibles d'être intéressés par votre domaine. D'autres outils comme BuzzSumo aident à identifier les tendances clés qui peuvent attirer l'attention sur votre contenu.
Exemples de mises en œuvre réussies des médias acquis
Diverses marques ont connu un immense succès grâce à leurs stratégies de médias acquis. Par exemple, lorsqu'une entreprise lance une campagne innovante qui attire l'attention d'un grand média, cela peut mener à des résultats impressionnants en termes de visibilité et de traction sur les réseaux sociaux.
Conclusion sur l'impact des médias acquis
Avoir une présence solide dans les médias acquis peut transformer une entreprise en une figure incontournable du secteur. En combinant différentes tactiques et outils modernes, toute organisation peut aspirer à renforcer sa visibilité tout en bâtissant une base solide de confiance auprès du public.
Maëlys De Santis, Growth Managing Editor, a débuté chez Appvizer en 2017 en tant que Copywriter & Content Manager. Sa carrière chez Appvizer se distingue par son expertise approfondie en stratégie et marketing de contenu, ainsi qu'en optimisation SEO. Titulaire d'un Master en Communication Interculturelle et Traduction de l'ISIT, Maëlys a également étudié les langues et l'anglais à l'University of Surrey. Maëlys a partagé son expertise dans des publications telles que Le Point et Digital CMO. Elle contribue à l'organisation de l'événement SaaS mondial, B2B Rocks, où elle a participé à la keynote d'ouverture en 2023 et 2024.
Une anecdote sur Maëlys ? Elle a une passion (pas si) secrète pour les chaussettes fantaisie, Noël, la pâtisserie et son chat Gary. 🐈⬛